4P策略的经济学分析

本文从经济学的角度 ,对市场营销学核心内容之一的 4P策略进行了尝试性分析 ,认为信号显示可以较好地矫正逆向选择问题 ,但由于信号制度的“信任”问题和信号的模仿和伪造 ,又会引起信号失灵 ;消费者的无知使企业可以对消费者实行价格歧视 ,但需求的不确定性又使企业定价时面对的是一条“需求带” ;流通渠道实质上是消费者和企业为节省交易费用而“生产”出来的一种市场形式 ;因商品类别不同 ,消费者和企业对广告的供给和需求也不同。