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沟通产生力量——泸州老酒坊品牌塑造启示录
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摘要
传统名酒企业的市场运作,往往带有生产导向性的色彩。品牌塑造拘泥于历史、质量和包装等要素。部分新兴的地产酒企业因为历史较短。便靠“挖祖坟”、“傍名人”。穿凿附会历史典故来打造品牌。以上几种白酒品牌塑造模式在今天终端热战、文化苍白、洋酒入侵、理性消费的市场环境中,已经是步履维艰。
作者
杨征建
出处
《糖烟酒周刊》
2005年第7期B046-B047,共2页
Food Weekly
关键词
名酒企业
品牌塑造
白酒品牌
生产导向
洋酒
理性消费
市场环境
力量
历史
向性
分类号
F426.82 [经济管理—产业经济]
F270 [经济管理—企业管理]
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糖烟酒周刊
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