数字产品的定价策略

数字产品一般是指存储于光盘、磁盘或磁带上的音乐、影视、游戏、计算机软件和”数字化图书”产品。它有别于一般的实物产品，具有不可破坏性(耐用性)、可变性、极易复制性和知识再生性。数字产品的特性，使其在定价上面临难题。例如，由于数字产品的极易复制性，使边际成本对定价的参考作用大大降低；由于数字产品极易修改和传输，如何有效地控制盗版也成为数字产品定价策略中需考虑的一个关键问题。本文从数字产品的使用价值和价值人手，对数字产品的成本构成做进一步分析，在此基础上，探讨数字产品的定价策略。