论教育品牌经营——学校管理的新境界

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摘要一、品牌——面向市场的教育竞争品牌本是营销学所研究的范畴，通常是指企业在生产经营过程中为占有市场、赢得一定的市场份额，通过采用先进的科研技术、提高质量、降低成本、广告宣传等一系列方法与手段，使其生产的产品得到消费者与社会普遍认同的长期效用的建立过程。从经营的角度来看，品牌是一种无形资产。按照美国营销学研究所(MS1)的定义：品牌资产就是品牌的顾客、

作者黄国南

机构地区广东云浮广播电视大学副校长、高级讲师

出处《教育情报参考》 2004年第11期13-14,共2页

关键词企业品牌资产营销学经营无形资产顾客科研技术教育品牌学校管理教育竞争

分类号 G647 [文化科学—高等教育学] F426 [经济管理—产业经济]

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