本土化：全球化的普遍原则

2004年，跨国盘业更加深入中国。无论是产品还是渠道，跨国全业变得更加本土化。而这也成寿支持他们在中国市场胜出的重要原因。本期中，《成功营销》对肯德基与麦当劳本地策略进行了对比，对诺基亚渠道下沉进行了深度剖析。如果用一种辩证的眼光来看，不妨说，本土化即是全球化，而全球他即是本土化。