摘要
受众观是指媒介对受众角色、身份和地位的整体观念意识,是媒介从业人员的媒介观念、价值信念、价值理想等等在受众角色认知中的反映.不同的受众观不仅决定着媒介与受众的关系,而且在一定程度上决定了媒介的编辑方针、传播内容和运作体制等.在西方传播史中,将受众视为公民曾经是长期以来媒介的基本受众观念.但是,随着80年代以后席卷欧美的广电业市场化改革[1]浪潮,西方传播业走上了"市场为王"的发展道路.这场改革意味着西方传播业管理在导思想上的市场化和政策天平上由公众利益向商业利益的倾斜[2].市场化改革的直接后果之一即是媒介受众观从公民变为消费者.受众观的这一变革有其深厚的理论根源.探析这一变革的思想资源和理论根源,对于我们观察西方媒介的运作是不可或缺的.同时,也能为我国的新闻改革提供重要的参照系.
出处
《新闻知识》
北大核心
2005年第2期18-19,17,共3页
News Research
基金
本文受到西北大学"校科研基金"(03NW35)的资助
