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媒介形象创新:同质化市场环境下传媒竞争的新支点
被引量:
5
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摘要
新闻改革二十多年,我国新闻媒介的最大变化是什么?那就是由卖方市场变为买方市场。在此背景下,我国传媒市场的发展也从无到有,从市场导入期到成长期,目前,在大中城市,已发展到了成熟期的前期。这是一个什么概念呢?进入成熟期的行业市场最明显的表现是市场竞争激烈,产品差异性日趋微化,营销费用日益增加,产品利润增长速度呈现减缓(前期)、稳定(中期)或下降态势(后期)。
作者
朱春阳
王铃宁
机构地区
复旦大学新闻学院
上海外国语大学新闻与传播学院
出处
《中国广播》
2005年第2期18-21,共4页
China Broadcasts
关键词
市场环境
营销费用
产品利润
产品差异
市场导入期
买方市场
卖方市场
传媒竞争
媒介形象
传媒市场
分类号
G219.2-F [文化科学—新闻学]
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