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浅议零售企业市场营销新境界——自有品牌
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2
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摘要
在经济全球化发展和品牌时代到来的今天 ,企业间的竞争已不再简单地停留在单纯的物质产品上 ,而是不断地向品牌上发展。如今 ,许多欧美零售企业一举打破过去市场上由制造商规定和命名产品品牌的局面 ,利用自有品牌直接参与市场占有率的竞争已经成为其营销方略的重要内容 ,自有品牌已经成为企业新的利润来源。自有品牌具有成本低、价格低、有效地控制渠道、掌握消费者等优势 ,但在操作过程中也会出现一些具体问题 ,还需引起零售业的高度重视。
作者
李晓红
马跃月
机构地区
新疆工业高等专科学校
出处
《经济师》
2005年第3期169-170,共2页
关键词
自有品牌
利润来源
价格联
盟营销
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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被引量:1
经济师
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