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自我意象及其在营销策略中的应用

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摘要 自我意象是人格的重要组成部分,对消费者的行为有着极为显著的影响,在这篇文章中,作者首先阐述了自我意象在市场营销领域内的五种类型,正是由于每个人都有不同类型的自我意象所以人们会试图用产品、服务来扩展和改变自己。在第二部分作者分别介绍自我意象在产品策略、广告策略、品牌策略这三个部分的应用。
作者 陈丽君
出处 《四川心理科学》 2004年第3期39-43,共5页
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