论广告中的预设

广告是一种特殊的交际形式,发话者通常是广告主,信息的接受者是消费者,其目的在于扩大销售,影响舆论。如何通过语言文字,使广告信息为消费者所接受、所信服,从而产生购买欲望,实行购买行动,是广告成败的关键。预设是一种语用推理,在广告语言中很常见。预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息,增强广告的促销能力。