广告战还是渠道战?

Ad War or Outlet War?

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摘要备受关注的央视广告招标又起"硝烟",就在外界纷纷猜测谁将在这一市场写下最大手笔时,外资品牌已经抢先表态:将要大额投放广告。不久前从中央电视台广告部获悉,掌管宝洁公司全球媒介花费的该公司媒介总经理已经对央视表示,"将会有更好表现";而以往在中国广告市场投放相对"吝啬"的日本企业丰田、佳能等都将大幅度增加广告投入额。

作者袁宁广丰

机构地区大商集团股份有限公司不详

出处《中国化妆品（专业版）》 2005年第2期52-59,共8页 China Cosmetics Review

关键词广告战中国广告投入外资品牌广告招标日本企业宝洁公司中央电视台媒介猜测

分类号 TS761 [轻工技术与工程—制浆造纸工程] F713 [经济管理—产业经济]

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