奥美将民俗进行到底——中国移动贺岁广告创意析谈

如果把中国移动的2004年与2005年的贺岁广告作比较，不难发现，2005年新版广告形成了一个有人物依托的诉求主题，“有事没事常联系”，一句极普通的电话寒喧语言拉近了中国移动与消费者的距离。旗下的几个品牌由几个民俗中极富个性的人物始然，为品牌注入了魂灵。