洗晒指数小兵立大功的媒介策略

与出手阔绰的其他洗化类产品不同，衣物柔顺剂的媒介费用几乎可以忽略不计，就连联合利华旗下的金纺也概莫能外。“衣物柔顺剂这个品类很小，终端促销等线下活动成为这类产品与消费者沟通的常用手段，大多数企业根本没钱打广告。”服务金纺已两年多的传立品牌副总监宣枫介绍说：“在这个行业里金纺的竞争对手几乎都不打广告，如果我们大规模做广告也是一种浪费。”