广告对女性自我欣赏心理的利用

我国有关广告中女性形象的研讨从1992年兴起．到现在依然是个热门话题。这些研究一般认为由于男权价值观念的限制和商业价值观念的利用、大量广告带有性别歧视倾向．并呼吁广告业的自省意识、学者和受众的批判意识。而同样作为女性的女性受众常常在这些研讨中缺失．她们似乎只是一个完全被动群体——被动地承受着广告对女性的贬抑、被动地等待事态的进展。