近年我国烟草广告语用策略的批评

A Critical Analysis of the Pragmatic Strategies in the Tobacco Advertisements

目前一些大众媒体,尤其是电视媒体中有大量的烟草广告在刊播,且呈进一步蔓延的态势。导致这种违法广告存在的主要原因是其创意手法的隐蔽性,在修辞方面打法律的擦边球。而这种手法不外乎同时表现为:语句言简意赅,刻意突显品牌;隐喻介绍功能,迎合消费者心理;假托企业宣传,以字幕掩盖真相。对此,管理部门和发布单位必须给予高度警惕并采取相应对策,以净化广告园地,维护法律权威和社会公益。