成败喜之郎

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摘要创立于1993年的喜之郎，以40万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。从l998年开始，喜之郎便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有70％的市场份额。目前，其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已超l5亿元。不可否认，喜之郎创造了一个行业奇迹，仔细分析，其成功的策略主要有以下几点：

作者曾朝晖

出处《智囊．财经报道》 2003年第4期42-44,共3页

关键词中国果冻业喜之郎公司企业形象广告策略品牌战略经营危机

分类号 F426.82 [经济管理—产业经济]

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