摘要
地处北欧斯堪的纳维亚半岛的瑞典．中国老百姓对它的了解可能不多．但提到瑞典的一些知名品牌．如汽车中以安全性著称的沃尔沃(VOLVO)和移动通信生产商爱立信(ERICSSON)则可说是无人不知，无人不晓。特别是手机业的巨头爱立信．进入中国市场并没有几年时间．却是家喻户晓。它在国内知名度的建立大致可分为三个阶段。早在1998年，爱立信在手机还多是砖头机等大块头的时候．凭借一款GF768一炮而红，当然卖点就是手机特小．它也引发了手机向小巧外形发展的趋势：第二个阶段便是T28sc的推出，它并没有如同GF768般得到无数用户的赞誉．相反却因机身设计上的重大缺陷成为当时超级病机之首．让无数痴心的爱立信迷们失望之极。此后不久，爱立信公司宣布退出手机制造行业．专心搞研发．此举一出．全世界为之哗然。经过长时间卧薪尝胆的艰苦研发岁月，爱立信终于于2001年再次发力．推出了T39mc手机．该款手机凭借着强劲的功能、超长的待机时间迅速蹿红．成为爱立信重塑巨头形象的转折点。但是爱立信并未就此满足．不久后紧接着推出了三款机型．力图重返手机业三强的宝座：一款是以彩屏、蓝牙为卖点的高端机型T68．第二款是T60，第三款则面向中低端用户的T65。用“亡羊补牢为时未晚”来形容逆境中的爱立信是最合适不过了。这就是它重创品牌形像的第三个阶段。
