节目交易·媒介调查·行业监督——论发展和完善中介组织对广电业的重要意义

Program Trading,Media Investigation and Professional Supervision -- On the Importance of Developing Intermediaries to the Radio and TV Industry

为增强我国广电媒体的国际竞争力,各广电媒体积极加强市场运作,频道专业化已成为发展的基本态势.但在频道化过程中也暴露出频道设置重复、专业频道不专业、广告竞争无序等一些问题.本文认为,这些问题是频道专业化本身带来的,是在我国广电业进行市场运作过程中产生的.要解决这些问题,不仅要提高广电媒体的专业水平,而且要充分认识广电业的双重属性,重视发挥广电业的产业属性.在媒介市场,要积极发展和培育中介组织,发挥中介组织的服务、监督、公证等功能,促进节目流通和资源整合,保证广电媒体公开、公平、有序的竞争,最终促进广电市场的健康发展,增强我国广电媒体的国际竞争力.