国美现象断想——资本对传媒行销渠道的冲击

Conclusion from the "GOME Phenomena"—The Impact of Capital on the Marketing Channel of the Media

近年来,业外资本乃至境外资本对传媒业青眼有加,同时传媒自身的资本运作也不断得到重视与加强,一批有资本运作背景的新兴媒体接连问世,2001年甚至被称作传媒年.与1999-2000年的触网相类似,越来越多的公司触"媒",仅从股市中的传媒概念的兴起就可见一斑.在中国加入世贸组织不断走向开放的背景下,以逐利为本性的资本的触角不断延伸,在带来市场化运作的同时由此产生的中击也不可避免.凡事预则立,有必要从学者的视角对资本可能带来的冲击进行思考.由于政策对业外资本的限制,中击可能由产业链的下游--行销渠道开始.