商标命名的暗示策略

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摘要一般认为,商标命名主要有以命名主体为中心的陈述性情感策略和以命名客体为中心的描写性理性策略.经研究我们发现,还有一种介乎两者之间或兼容两者命名功能的更重要的策略,即暗示策略.所谓暗示策略就是围绕命名主题利用比喻、委婉等修辞手段含蓄或间接地表达主观情感或商品效能的一种命名方法.本文简要阐述暗示策略命名的方法和意义.

作者朱亚军张云秋

出处《修辞学习》北大核心 2001年第3期27-27,26,共2页 Rhetoric Learning

关键词商标命名委婉修辞手段描写性比喻含蓄暗示阐述性情主观情感

分类号 H05 [语言文字—语言学]

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