把公益观念当作社会产品来营销

从市场学的观点来看，公益广告传播的观念、倡导的行为，可称为产品，一种可以满足目标受众的某种需要，并为受众所接受的社会产品。与商业产品一样，社会产品的推广也需要一套切实可行而又行之有效的促销策略。