户外广告设计对发布效果的影响

在户外广告中，通常用广告回忆率来衡量广告的效果。然而，影响户外广告发布效果有相当多的因素，主要的因素有：广告的设计、广告投放量、品牌知名度、媒体组合投放。显而易见，在户外发布的广告，如果同期配合了电视、报刊等其它媒体，其广告的回忆率就会相对地高。这种状况就是所谓的户外媒体的放大效应(media multiptier effect)。但在研究户外广告回忆率与投放量关系时，我们发现一般情况下，广告的投放量越大，回忆率越高。但同时我们也发现，在相似的投放量情况下，品牌知名度高的户外广告，一般其回忆率也偏高。如下图所示。