广告=科学＋艺术

现实中，人们谈论广告优劣习惯于从艺术视角，这可以理解，但并不完全合适，因为广告不仅依赖于艺术，同时也依赖于科学。如果可以用一个简明的等式来表述的话，广告可以理解为科学加艺术。科学是基础，艺术是表达。与广告发生关系的学科有多种，诸如，传播学、营销学、心理学等，心理学是其中具有基础地位的学科之一。广告界有一句名言说得好：科学的广告术是依据心理学法则的。