主题“策划”:功能与方法

1968年，美国的马尔可姆·麦克姆斯和唐德·萧对一个社区的总统竞选调查后发现在特定的时间和地点，选民们讨论和关心的主要问题，恰恰是这一时期该地区主要新闻媒介所突出的问题。由此，他们提出了“主题设置理论”。即传播媒介报道的重点，与受众脑海中的重要题材之间高度相关，媒介所强化报道的重点，会引起人们的重视。该理论认为，大众媒介可以通过提供信息和安排相关议题来有效左右人们对某些事实的观点。