理论的价值在于现实的呼唤——读〔美〕菲利普·科特勒的《营销管理》

一部理论著作的价值在于有恒长的生命力；一门学科体系的奠定来自于现实的呼唤。古往今来大学问家，大思想家的卓识之处就在于将现实的困惑升华到理性的思考，显示出惊人的预见力。当我读完[美]菲利普·科特勒著的《营销管理》(梅汝和等译，上海人民出版社1994年版)时，这种联想的信号在我脑中不断地萦绕。