收视率调查面临新问题——Ac尼尔森冲击波

收视率是检测电视媒介传播效果的一项重要的量化指标，也是电视媒介实现科学化管理和决策的有效手段。在受众研究的课题中，收视率又是研究受众收视行为、心理规律的重要依据。近几年来，中国的电视业对收视率的关注，已经成为一种共识。各种调查公司蓬勃发展．仅上海一地就涌现了40家能做收视率调查的公司。那么，收视率调查样本的代表性如何?数据的质量、准确性、公正性又如何?我们在对调查数据的分析研究中，常常遇到一些疑虑、困惑，有时甚至是无可奈何。这里提出几个问题，供受众研究工作者思索。