比较广告法律规制的多维探讨被引量：5

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摘要一、比较广告概述。广告，作为经营者宣传自己的产品，争取消费者的重要手段，在现代商业生活中扮演着重要的角色。而比较广告(Comparative Advertising)，从广告学的角度出发，通过将自我品牌同其他竞争品牌的比较，能突出自我品牌的USP．(独特的销售主张)，使受众接受该品牌比对比品牌更优越、

作者牛文怡

机构地区南京大学法学院

出处《当代法学》 2002年第8期51-54,共4页 Contemporary Law Review

关键词竞争品牌比较广告销售主张现代商业经营者 USP 取消法律规制手段消费者

分类号 D922.294 [政治法律—经济法学]

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