Ac尼尔森冲击波——收视率调查面临新问题

近几年来，中国的电视业对收视率的关注，已经成为一种共趋。各种调查公司蓬勃发展，仅上海一地就涌现了40家能做收视率调查的公司。那么，收视率调查样本的代表性如何?数据的质量、准确性、公正性又如何?我们在对调查数据的分析研究中，常常遇到一些疑虑、困惑，有时甚至是无可奈何。这里提出几个问题，供受众研究工作者思索。