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品牌优势与买方主要购买动机的不对称性分析

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摘要当某些品牌的产品在市场上占据优势的竞争地位时 ,该品牌下的产品在满足买方的主要购买动机方面 (即在产品的关键性能方面 )不一定占有明显的优势 ,本文对这一现象的市场表现、成因及它对相关企业品牌建设的启示进行了分析。

作者金敏

机构地区湖南大学工商管理学院

出处《桂林航天工业高等专科学校学报》 2001年第4期17-19,共3页 Journal of Guilin College of Areospace Technology

关键词品牌优势买方购买动机不对称性分析企业品牌建设

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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桂林航天工业高等专科学校学报

2001年第4期

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