日本在国际市场营销中的战略环节:转手贸易

当代许多国家与企业正把愈来愈多的精力和财力投入国际市场。随着大批企业不仅在经营业务上而且在经营哲学上的国际化,世界商行、多国销售公司、转手贸易等国际市场营销的新术语不断出现或使用,它们已由过去考虑“应该在国内什么地方开新市场”,发展到现在着眼于、“应该在世界什么地方采用什么新战略占领市场”。竞争结构的变化和世界市场要求的转移,导致当前对国际市场兴趣的增长。美国、日本、西欧等国厂商正面临着来自国内外的全面挑战。鉴于此种情况,日本通过综合商社在国际市场采取的“转手贸易”新战略,正作为国际市场营销战略的重要一环,显示出潜在力极强的威势。