产品市场寿命周期与企业营销策略

在现代市场经济条件下,由于科学技术的发展,市场竞争的激化,人们消费水平的提高,任何一种产品都不可能长期占领某一市场,必将逐渐被新产品所取代。企业必须掌握产品市场寿命周期的变化规律,相应地调整和改变市场营销策略,方能在激烈的竞争中长胜不衰。一、掌握产品市场寿命周期理论的意义产品市场寿命周期是指一个新产品试制成功后,从投入市场到被市场淘汰为止的整个过程。以产品的销售额和所获利润额的变化来衡量,它在一般情况下可划分为投入期、