我所理解的形象广告特性

北方的男孩打架用头，南方的男孩打架用拳头北方的男孩打架用头，因为他们喝着牛奶长大。南方的男孩打架用拳头．因为他们喝着人奶长大。真相是否如此，另当别论，但寥寥几句话已经把两地男孩的特质勾勒出来，我认为，它就是形象广告的创作基础；如果进一步结构牛奶、人奶对人体的不同功效，这就是产品功能广告的范畴。在我看来．形象广告就是在市场与目标受众中勾勒一个圈．而功能广告则是细细描绘．一个粗线条，一个细线条，但核心骨架是一致的。