切勿在执行中“缩水”——中英人寿新形象广告片策划

好的创意同样需要好的执行，这样的广告片才能在媒体上为品牌加分。反之．制作拙劣的广告则会损害品牌的形象。可惜．在国内．还只有少数聪明的客户认识到这一点。一些客户愿意在媒体投放上大洒金钱，但在广告制作上却拼命“缩水”：例如过亿元的投放．客户给广告片的制作预算却只有一百多万元，绝对不成比例，而且可说是一种非常不明智的做法。因为一个合理的制作预算才能把创意的精髓表现。强要把预算压低．自然影响最终的效果，亦直接影响了品牌的形象。