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在营销传播中,找寻广告的未来
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摘要
从世界范围来看,我们走入了一幅日益更新的营销传播图景——媒介的激增.信息的冗余.受众的成熟,市场的细分,传播渠道的增加.沟通方式的改变.新媒介和新技术带来了革命性变化。某种事物的生存状况和未来走向.与其发生、发展的环境变化密切相关,而广告这样一种诞生于商品经济中的大众传播现象.从世界广告历史上看,在与社会营销传播环境的互动中.广告经历了诞生、成长和繁荣的生命阶段。
作者
朱凯
机构地区
北京大学新闻与传播学院
出处
《中国广告》
2005年第3期60-64,共5页
China Advertising
关键词
营销传播
广告发展
社会营销
市场
新趋势
增加
商品经济
新媒介
大众传播
受众
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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