电视广告:50年内还是老大

最近屡有文章攻击以电视为代表的大众媒体，认为大众广告在经历了高速扩容之后，遇到了前所未有的增长瓶颈，离落寞并非遥不可及而是近在咫尺。但笔者从中国市场和中国媒介发展的特点出发，分析了中国媒介的特殊地位、国内外电视广告的发展轨迹及其对品牌传播的重要作用后，却发现电视广告仍有巨大增长空间，电视广告占总体广告营业额的比重仍将持续攀升。