收视率的局限

首先，收视率虽是有关传播效果的研究。但它并未将“效果研究”进行到底。这是因为：第一，不论是什么调查方式。都只能表明电视机的工作状态(收到哪个频道)，而不能准确反映收视主体——受众的视看状况。美国尼尔森调查公司的一个样本户曾说：她开电视通常是给她的狗看，而她自己却不看。第二，真正的“效果研究”是富于人文精神的．它更重视电视节目对人的深层次的影响。