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价格能轻易拨动消费者的心弦．这早已被市场证明。目前产险承保费率下降得很厉害．就是保险公司价格竞争的结果。在不成熟的市场中，价格仍是左右消费者是否购买个人传统寿险的决定因素，消费者购买寿险时．会反复对比权衡，看是否合算。寿险产品价格越低，或者说回报率越高就越有吸引力。当消费者扳着手指头算退休后每月可以多拿到多少钱时．服务等显得有些无足轻重。