广告半衰期研究

众所周知，广告在现代经济生活中发挥着越来越重要的作用。。酒香不怕巷子深”的时代已经远去，现代企业把广告当作了扩大产品知名度、树立品牌形象的重要手段。但是，关于广告产生多大的效用以及这种效用能延续多久从来都充满着争议。美国著名商人约翰·华纳梅克也曾感叹：“我知道我的广告有一半浪费掉了，但我不知道是哪一半被浪费掉了。”广告为什么会被浪费呢?广告如何产生效用呢?产生的效用又是如何衰减的呢?这最后一个问题是我们所要研究的。