大卖场中立化与情景化购物

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摘要顾客的购物有两种方式：计划性购物与情景化购物。前者是指消费者在实施购物前打定了主意的，在地点、产品、品牌与价位方面多少有了比较明确方向的购买行为；而后者是指消费者在销售现场临时形成决策的购物行为。从整体购物趋向来看，有五个因素决定了情景化购物已经超过计划性购物并将更为全面地占据购物行为的核心位置：一是更多的产品同质化及更多的同质化产品放到同一个货架上，

作者袁岳

机构地区北京零点调查公司董事长

出处《新营销》 2005年第3期100-101,共2页 Business@Internet

关键词大卖场中立化情景化购物中国零售业营销策略销售终端竞争优势

分类号 F724.2 [经济管理—产业经济]

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