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价值型整合营销传播
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摘要
我们的世界瞬息万变,所以很多旧的营销原则与方法一旦受到挑战,就会显得左支右绌。虽然对于很多组织来说,改革是有必要的,但却因为过去的成功而变得抗拒改革。整合营销传播就是在这种营销与媒体选项不断改变而且发展迅速的市场中诞生的,即20世纪80年代中后期。
作者
Don·E·Schultz
何西军
黄鹂
机构地区
不详
NorthwesternUniversity//MedillSchoolofJournalism
出处
《新营销》
2005年第3期102-104,共3页
Business@Internet
关键词
整合营销传播
IMC
营销策略
价值链管理
客户关系管理
品牌忠诚度
顾客满意度
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F713.5 [经济管理—市场营销]
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新营销
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