云南玉丹全过程营销包装项目全案

云南玉丹公司以生产芒果汁、酸角汁、木瓜汁、金诃凉茶等果汁产品为主。“玉丹”系列饮品自投产以来，产品品质不断提升、但产品品牌形象、管理构架，营销体系，终端通路的发展已经与企业发展不相适应。基于发展需求，2004年初，玉丹公司与风驰传媒开始了联袂打造“玉丹”新品牌的合作。经过近一年的战略合作，“玉丹”全过程整合营销包装已初见成效。本案例综合了整合营销IMC中市场调研、品牌造型造像、公关行销策略应用，终端管理及体系构建等诸多手法，希望能为快速流通产品的市场推广实战提供借鉴和经验。