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人际传播在营销传播渠道中的作用
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摘要
人际传播正在迅速地取代以广告为代表的非人际传播 ,成为营销者越来越重视的营销传播渠道。在总结经典理论的基础上 ,结合当前网络传播时代的相关背景 ,探讨人际传播在营销传播中所起到的作用 ,从而明确人际传播在营销中的地位 ,并为国内的营销者提出切实可行的建议。
作者
李怡
机构地区
北京工商大学商学院
出处
《广西社会科学》
2005年第3期180-182,共3页
Social Sciences in Guangxi
关键词
人际侍播
意见领袖
口碑营销
网络传播
分类号
F014.3 [经济管理—政治经济学]
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