回眸2004:报业广告经营进入新的盘整期

回首2004年,对中国广告业来说,依然是继续稳健发展、各项指标再攀新高的一年。继上一年全国广告经营额首次突破千亿大关,达到1078.68亿元后,经营业绩登上1200亿元的新台阶应属顺理成章的事。全国报业广告这一年的营业额继上年首次突破200亿大关,达到243.01亿元后,也实现了稳定增长。据中国广告协会报纸委员会(以下简称报委会)的不完全统计,全年总的增幅不会低于两位数。按报业广告在全国广告营业额中的比重连续多年为22%左右的比率推算,2004年全国报业广告经营额达到265亿元几成定局。全国年广告经营额过亿元的报社和报业集团将首次达到100家,新增20余家。