摘要
销售促进(sales promotion)是与人员推销、广告、公共关系相并列的四大基本促销手段之一.本文所指的促销活动是指针对消费者的销售促进,至于针对经销商、制造商、销售人员的销售促进在此不列为讨论范畴.随着竞争的加剧,针对消费者的促销活动在营销环节中的地位已越来越重要.据统计,国内企业的促销活动费用与广告费用之比达到6:4.正如一份缜密的作战方案在很大程度上决定着战争的胜负一样,一份系统全面的活动方案是促销活动成功的保障.
出处
《管理与财富》
2005年第3期46-47,共2页
Management and Fortune
