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解读送礼广告被引量：1

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摘要随着'今年爸妈不收礼,收礼还收脑白金'、'有多少亲朋好友,送多少黄金搭档'等广告词的不断播出,一种以送礼为诉求①的广告方式迅速蔓延.将送礼的功用作为推销产品的诉求方式,这在广告界,可以看作是一种创新.它实际上改变了以往的广告策略,改变了广告诉求的本质.

作者章浩

机构地区南京师范大学新闻传播学院

出处《当代传播》北大核心 2005年第2期55-57,共3页 Contemporary Communication

关键词广告诉求诉求方式广告策略推销脑白金送礼产品实际解读功用

分类号 G633 [文化科学—教育学] F713 [经济管理—产业经济]

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2005年第2期

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