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佳洁士的柔性品牌策略

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摘要 2000年及之前的较长一段时间，宝洁(P&G)公司的大多数人认为口腔护理业务平淡无奇，涉及到的产品无非就是牙膏。但是，随着佳洁士美白牙贴的推出，原本死水一潭的口腔护理用品市场重新活跃起来，并且也恰好成为一种新市场颠覆。

作者 Loren Gary 连青松

出处《经理人》 2005年第4期50-53,共4页 Manager

关键词宝洁公司 “佳洁士”美白牙贴美国口腔护理产品柔性品牌策略营销理念品牌形象

分类号 F471.267 [经济管理—产业经济] F405 [经济管理—产业经济]

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经理人

2005年第4期

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