摘要
面对全球化的浪潮,有的广告从业者和学者认为有必要发展国际标准化广告.然而,也有学者认为,跨国公司为追求成本最小化和利益最大化,经常忽视外国市场的文化价值.研究表明,跨国公司在制定和传达市场策略时,尤其是涉及到国际广告信息时,必须特别留意文化相似性和差异性.[1]不同的文化有不同的价值,目标,习惯和其他的因素,这些因素影响着广告信息的制作和接受.[2]与之相关,文化相关的刺激物在国际广告方面的使用是一个颇具争议性的话题.在这个领域有许多实证研究成果,但在广告中使用本地价值是否更能提高传播效果方面,至今还没有达成一致的意见.另一方面,在跨文化消费者研究领域,在一个非友好文化中如何做广告也是一个新兴的领域.
出处
《新闻大学》
CSSCI
北大核心
2004年第82期38-42,共5页
Journalism Research