多维视野下的国际电视节目市场——西方国际电视节目贸易研究综述

从 2 0世纪 70年代开始 ,在国际电视节目市场上 ,形成了美国的电视节目向其他国家的单边流动。对于这种“美国支配” ,西方学术界的观点可以归结为以下两大类 :一类是从意识形态视角出发得出的观点 ,这类观点所关注的问题是媒介帝国主义、美国霸权问题 ,所持的基本上是一种“谴责话语” ;另一类观点是社会科学的观点 ,主要关注的是经济模型和观众偏好问题。我国学者对第一类观点较为熟悉 ,而对第二类研究则基本上没有关注。本文对这两派的学术观点进行了梳理 ,重点介绍了至今仍有广泛影响的三种分析国际电视节目贸易的经济模型。进入本世纪以来 ,西方学者对于国际电视节目市场的研究发生了较大的变化 ,由理论层面转向实际层面 ,更加注重对于国际电视节目市场的商业功能和文化功能的研究。西方学者的研究局限 ,主要在于他们基本上没有关注对于区域性电视节目市场的研究。