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运用“顾客生命周期行销”提高顾客价值
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摘要
有别于大众行销着重品牌经营的思考模式,依托信息化手段的数字化行销借助即时、互动的资料库,其搜集与分析资料的能力是大众行销所望尘莫及的。但对于行销者而言,除了搜集分析资料外,更重要的是运用资料来整合顾客资讯,了解顾客不同的特性及其所创造的价值,进而根据顾客生命周期的不同阶段制定不同的行销策略,使顾客价值极大化。
作者
杨世杰
机构地区
台湾功典资讯公司
出处
《信息与电脑》
2005年第3期13-15,共3页
Information & Computer
关键词
顾客生命周期
行销策略
顾客价值
品牌经营
分类号
F270.7 [经济管理—企业管理]
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