支撑平台的影响力决定品牌地位

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摘要我曾经打过一个比喻．在电线杆上做的广告和在电视台做的广告．即便到达的人群是一样的数量．效果还是会有相当大的区别．因为电线杆的品质与电视台的品质不可同日而语。毫无疑问，消费者会更加信任和喜欢电视台的广告。进一步说，在不同的电视台做广告．由于其媒体品质的差异，对消费者的影响和说服效果也会大相径庭。在衡量和评价电视媒体传播价值的时候．除了覆盖率、到达率这些数据指标之外，

作者袁方

机构地区中国传媒大学

出处《中国广告》 2005年第4期171-172,共2页 China Advertising

关键词广告品牌地位消费者衡量数据指标信任决定电视媒体传播价值电视台

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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